據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2014年平板電視全年銷量4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200-4500萬(wàn)臺(tái)左右。這意味著明年彩電行業(yè)依然處于深度調(diào)整期，短期內(nèi)仍將面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和生存考驗(yàn)。

　　在剛剛結(jié)束的2014年(第十屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)上，一些主流彩電企業(yè)紛紛發(fā)布了自家的戰(zhàn)略布局規(guī)劃，其中新型顯示技術(shù)產(chǎn)品成為各企業(yè)重點(diǎn)推介的部分。不難看出，在經(jīng)濟(jì)低迷和外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的雙重沖擊下，顯示技術(shù)仍是傳統(tǒng)彩電廠商的突破口，他們正由此尋求產(chǎn)品差異化并建立技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　超高清快速普及 帶動(dòng)彩電回歸畫質(zhì)本源

　　2014年被稱為是4K超高清電視的普及元年，這一年里幾乎所有的彩電企業(yè)都發(fā)布了4K電視新品。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上主流彩電品牌約有81個(gè)系列、220余款4K超高清電視在售，預(yù)估2014全年4K超高清銷量約為800萬(wàn)臺(tái)，增幅強(qiáng)勁。

　　伴隨著4K電視快速增漲，超高清顯示技術(shù)也日臻成熟。4K電視在畫質(zhì)處理上越來(lái)越出色，同時(shí)用戶對(duì)于電視顯示水平的要求也越來(lái)越高，由此帶動(dòng)彩電產(chǎn)品重新回歸畫質(zhì)本源，顯示技術(shù)再次成為各大彩電廠商比拼的關(guān)鍵。

　　傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力新型顯示技術(shù)

　　今年以來(lái)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)頻頻發(fā)力新型顯示技術(shù)，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出4K、曲面、OLED、激光影院、量子點(diǎn)等多品類同臺(tái)競(jìng)技的市場(chǎng)格局。

　　在年初的CES上,素有“液晶之父”稱謂的夏普公司就展示了其2014年搭載新一代四色技術(shù)(QuattronPro)的液晶電視新品，通過(guò)提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板呈現(xiàn)的畫面能夠挑戰(zhàn)4K超高清畫質(zhì)。

　　3月，三星推出首款曲面UHD TV，實(shí)現(xiàn)了曲面設(shè)計(jì)和超高清畫質(zhì)的完美結(jié)合;同月里，海信發(fā)布4K ULED產(chǎn)品，并以百萬(wàn)級(jí)對(duì)比度和極致絢麗色彩直接叫板OLED;

　　4月，就在ULED與OLED爭(zhēng)論未平之時(shí)，QLED(量子點(diǎn)技術(shù))橫空出世。TCL在舉行春季發(fā)布會(huì)時(shí)透露，公司正在研發(fā)QLED電視，從產(chǎn)品性能和制造成本來(lái)看，是極有可能取代OLED的潛在產(chǎn)品;

　　6月，長(zhǎng)虹100寸超大屏幕Q1M激光電視亮相，隨后不久，海信也推出自主研制的100英寸激光影院系統(tǒng)，將這種更節(jié)能、護(hù)眼、壽命長(zhǎng)的產(chǎn)品帶給更多用戶;

　　9月，LG推出全球首款搭載4K超高清、曲面和OLED顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品，首次將三大頂尖技術(shù)完整地融合在一臺(tái)電視上;

　　12月11日，創(chuàng)維發(fā)布GLED新品，采用只有7.5mm薄度的LG Disply 4色4K Air屏體，延續(xù)4K畫面的優(yōu)勢(shì)且機(jī)體更為輕薄;

　　12月15日，TCL推出TV+旗艦新品、中國(guó)首款量子點(diǎn)電視正式亮相，為全球彩電業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)全新的量子點(diǎn)時(shí)代。

　　一年之間，搭載種類新型顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品如百花齊放般爭(zhēng)艷于消費(fèi)市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，在彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入盤整期的背景下，產(chǎn)品創(chuàng)新能夠?yàn)椴孰娧邪l(fā)生產(chǎn)商制造突圍的機(jī)會(huì)，多品類擴(kuò)充有可能為市場(chǎng)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　量子點(diǎn)技術(shù)顯露彩電“黑馬相”

　　在眾多新型顯示技術(shù)中，量子點(diǎn)技術(shù)以黑馬之姿脫穎而出。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，將會(huì)對(duì)OLED帶來(lái)強(qiáng)大挑戰(zhàn)。

　　量子點(diǎn)技術(shù)誕生于上世紀(jì)70年代，經(jīng)歷了幾十年世界范圍的深入研究，近年來(lái)取得不小的突破。尤其今年下半年起，在顯示領(lǐng)域風(fēng)頭更勁，得到眾多彩電廠商的青睞和業(yè)界矚目。

　　據(jù)了解，量子點(diǎn)顯示是采用量子點(diǎn)的光學(xué)材料放入背照燈與液晶面板之間，可以使色域達(dá)到或超過(guò)OLED的水平。同時(shí)因?yàn)橛锌赡苁∪ス庠磦?cè)的偏光片，量子點(diǎn)技術(shù)可以以更低的成本提高畫質(zhì)，因此成為廠商利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。預(yù)計(jì)55英寸量子點(diǎn)電視比當(dāng)前LCD電視便宜30%-35%，比OLED電視便宜80%。目前來(lái)看，這種技術(shù)唯一的挑戰(zhàn)是供應(yīng)商數(shù)量少，很難保證足夠的量子點(diǎn)材料。

　　盡管困難還在克服當(dāng)中，突出的性能優(yōu)勢(shì)還是吸引了眾多廠商對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)趨之若鶩。除了TCL已率先發(fā)布中國(guó)首款量子點(diǎn)電視，目前不但三星、蘋果均表態(tài)正在積極推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā)，海信、亞馬遜等企業(yè)也不同程度地采用量子點(diǎn)技術(shù)來(lái)提高其產(chǎn)品畫質(zhì);而京東方、華星光電、龍騰光電等國(guó)內(nèi)面板廠商也宣布導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)，共同形成一支量子點(diǎn)顯示技術(shù)的強(qiáng)大陣營(yíng)。

　　就連堅(jiān)守OLED的LG，實(shí)際上也已將量子點(diǎn)電視作為公司雙軌策略的一部分，計(jì)劃在OLED價(jià)格下降之前發(fā)布一系列新款量子點(diǎn)電視，以期與價(jià)格高企的OLED電視形成互補(bǔ)，加強(qiáng)產(chǎn)品陣容。

　　對(duì)此筆者表示：不論如何，在技術(shù)不斷推陳出新的時(shí)代拐點(diǎn)，更符合消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)會(huì)愈加明顯，電視行業(yè)只能用不斷的技術(shù)比拼，推出好的產(chǎn)品才能找到新的突破口，從而推動(dòng)電視行業(yè)整體快速發(fā)展。