中國(guó)資本證券網(wǎng) 許潔
除了自有品牌的帆布鞋，在設(shè)計(jì)上被指抄襲包括匡威、VANS、CROCS等知名品牌的凡客誠(chéng)品(VANCL(微博))，這一次，又被指盯上了國(guó)際著名奢侈品牌PRADA。
近日，一位消費(fèi)者向中國(guó)資本證券網(wǎng)反映，凡客誠(chéng)品今年9月推出的一款女式松糕鞋，與PRADA早前出的一款在設(shè)計(jì)上極其相似，極有可能又是“山寨”的。
雖然外界對(duì)于抄襲很不齒，但凡客誠(chéng)品CEO陳年(微博)早前在一個(gè)公開(kāi)論壇上卻表示，“設(shè)計(jì)工作室提供很多設(shè)計(jì)，有些看不過(guò)來(lái)。但跟工作室都會(huì)有責(zé)任約定。另外，HM和ZARA都在抄，為什么沒(méi)人質(zhì)疑他們呢？”
陳年的這一大膽言辭，也被公眾解讀為是一種托辭，更是一種挑釁。
抄襲PRADA？
根據(jù)消費(fèi)者提示，9月27日中國(guó)資本證券網(wǎng)登陸凡客誠(chéng)品網(wǎng)站，在女鞋欄目中看到有一款叫做“玩味時(shí)尚摩登松糕鞋”。這款鞋共有四種顏色，且標(biāo)價(jià)只有99元。還有一款叫做“極致時(shí)尚系帶松糕鞋”，三種顏色，售價(jià)也是99元，這款除了顏色、花紋與前者不同外，其余幾乎完全一樣。
上圖為凡客誠(chéng)品玩味時(shí)尚摩登松糕鞋 來(lái)源于凡客網(wǎng)站 
上圖為凡客誠(chéng)品極致時(shí)尚系帶松糕鞋 來(lái)源于凡客網(wǎng)站
這兩款鞋均被放在顯著位置，因款式新穎潮流而備受消費(fèi)者關(guān)注。但消費(fèi)者可能不知道，凡客這兩款鞋子與PRADA早前出的2011春夏款相似度頗高。
上圖為PRADA男士松糕鞋 來(lái)源于時(shí)尚網(wǎng)站
事實(shí)上，凡客誠(chéng)品涉嫌“抄襲”已經(jīng)不是個(gè)例。
曾有網(wǎng)友爆料稱凡客誠(chéng)品涉嫌“抄襲”著名設(shè)計(jì)師Flying?Mouse和美國(guó)T恤網(wǎng)站Shirt.Woot的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。不僅如此，其上線的自有品牌帆布鞋，在設(shè)計(jì)上抄襲包括匡威、VANS、CROCS等。WALL?SKATE系列帆布鞋，是凡客誠(chéng)品推出的帆布鞋款式，根據(jù)凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人陳年介紹，該款帆布鞋設(shè)計(jì)來(lái)自西班牙一間名為Actionshoes的設(shè)計(jì)工作室。但這款帆布鞋與美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌VANS的設(shè)計(jì)極為相似。而其“經(jīng)典低幫帆布鞋T001”系列也與匡威ALL?STAR經(jīng)典款帆布鞋有異曲同工之妙，一般消費(fèi)者很容易混淆。
5輪融資后何時(shí)盈利？
如今，凡客誠(chéng)品早已不是那個(gè)只賣襯衫的B2C網(wǎng)站。從2007年開(kāi)始，公司就幸運(yùn)的獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資公司聯(lián)創(chuàng)策源和IDG的注資100萬(wàn)美元。
公開(kāi)資料顯示，截至目前凡客已完成5輪融資，融資額約2億美元。有了錢，自然要花。凡客給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的印象除了融資外，就是大手筆的廣告。
凡客誠(chéng)品CEO陳年此前預(yù)計(jì)2011年將銷售1億件服裝、投入10億元的廣告費(fèi)。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2011年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到542.6億元，同比增長(zhǎng)172.6%，其中凡客排名第6，市場(chǎng)份額為1.3%。即便如此，凡客誠(chéng)品此前一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。陳年則對(duì)媒體表示，“2011年才會(huì)真正實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。”
有業(yè)內(nèi)人士曾指出：服裝企業(yè)發(fā)展的前三個(gè)階段依次是產(chǎn)品、渠道和供應(yīng)鏈，Vancl已順利地走過(guò)，接下來(lái)應(yīng)該走向“品牌”階段。如果消費(fèi)者對(duì)Vancl一直停留在網(wǎng)絡(luò)服裝的認(rèn)知上，Vancl只能走依賴成本的超規(guī)模路線，那將是沒(méi)有前途的。
然而，建立自己的品牌，并讓它深入人心并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
難道，凡客誠(chéng)品選擇了“拿來(lái)主義”？
