“淘寶光棍節(jié)促銷的成功堅定了我們的信心，現(xiàn)在已經(jīng)開始籌備年底促銷了。”一位電子商務網(wǎng)站的銷售經(jīng)理在評價淘寶光棍節(jié)促銷時，異常興奮地說。他向《經(jīng)濟參考報(微博)》記者表示，像淘寶光棍節(jié)促銷這樣的手段，即將會在圣誕、元旦以及春節(jié)體現(xiàn)。

　　采訪中，包括淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)和京東商城在內(nèi)的多家電子商務網(wǎng)站負責銷售工作的部門經(jīng)理都向《經(jīng)濟參考報》記者表示，會在圣誕、元旦和春節(jié)期間展開相當規(guī)模的促銷活動。

　　對此，有分析人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，今年的圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)時間間隔很近，會帶來一輪旺盛的消費熱潮。不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，警惕年底網(wǎng)絡促銷中的各類欺詐和物流瓶頸。

　　欺詐行為難辨真假

　　“看似打折，其實并非如此。”唐小姐向《經(jīng)濟參考報》記者講述了自己在淘寶光棍節(jié)促銷當天的購物經(jīng)歷。

　　作為一個經(jīng)常在淘寶網(wǎng)購的老手，唐小姐說“早在11月初就開始關(guān)注淘寶光棍節(jié)促銷活動，全場半價對任何女生來說都具有殺傷力。已經(jīng)看中了淘寶商城女裝店的一條價值399元的上衣和一條199元的褲子。等到光棍節(jié)那天把衣服和褲子都拿下，一共也就300元。”

　　但等到活動當天，唐小姐發(fā)現(xiàn)情況根本不像她之前想象得那樣。她發(fā)現(xiàn)那條原來價值399元的上衣被標上了“原價609元”，半價后為305元；而那條褲子則標上了“原價399元”，半價后為199元。最終，唐小姐沒有出手。但記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這家淘寶商城女裝店在光棍節(jié)當天的銷量，比往常高出了四倍多。對此，唐小姐說“這是赤裸裸的價格欺詐，幸虧我對這家店比較熟悉，才沒有上當。”

　　事實上，像唐小姐講述的價格欺詐在光棍節(jié)促銷中還有很多，在光棍節(jié)促銷的第二天，就有很多網(wǎng)友在各大網(wǎng)絡購物論壇上發(fā)起了對淘寶商城商家、當當網(wǎng)和京東商城等電子商務網(wǎng)站的聲討。不少消費者都反映，在光棍節(jié)當天的促銷活動中，上述網(wǎng)站和網(wǎng)站上的商家，利用促銷做幌子進行價格欺詐。

　　除了像唐小姐反映的價格欺詐外，還有很多消費者反映，一些網(wǎng)絡促銷活動根本無法完成交易。盡管消費者在活動中成功下單并付款，但在交易結(jié)束后的幾個小時后，商家卻會以“無貨”、“系統(tǒng)故障”等各類原因通知消費者，交易無法完成。

　　物流仍面臨爆倉壓力

　　除了各種各樣的價格騙局外，讓諸多業(yè)內(nèi)人士擔憂的還有物流方面的壓力。一位淘寶商城商戶專門負責快遞業(yè)務的負責人向《經(jīng)濟參考報》記者表示，去年年底爆倉的經(jīng)歷還歷歷在目，根據(jù)今年銷量的快速增長，可能仍會出現(xiàn)物流問題。

　　近日，國家郵政局局長馬軍勝在中國快遞論壇上透露，預計今年網(wǎng)絡零售交易額將超過8000億元，占社會消費零售總額的4%。其中，70%以上的網(wǎng)購依靠快遞來完成，網(wǎng)購快遞已占到全部快遞業(yè)務量的一半以上。而到十二五末期，預計快遞業(yè)務年經(jīng)營規(guī)模將達1500億元左右，年處理快件量超過61億件。

　　與2010年相比，剛剛過去的2011年的光棍節(jié)，更是成為所有電子商務商家競相促銷的網(wǎng)絡狂歡日。僅拿淘寶商城一家來說，單日銷售額突破33 .6億元，這個數(shù)字足足是香港這個購物天堂單日銷售額的六倍之多。

　　這個驚人的交易額背后是對整個電子商務市場物流承載力的考驗。

　　上海韻達貨運有限公司常務副總裁周柏根稱，不僅僅是光棍節(jié)，其實今年年底網(wǎng)購高潮已經(jīng)提前到來。在光棍節(jié)后的這些天，訂單量不但沒有下降，甚至有上升的趨勢。除此之外，由于冬季的到來，惡劣天氣的天數(shù)增加，這也大大加大了快遞遞送的難度。

　　中國電子商務研究中心網(wǎng)購與維權(quán)專家姚建芳表示，京東商城是近期各類投訴平臺中投訴最為密集的電商企業(yè)。一向被視為京東商城優(yōu)勢的配送服務，卻成了買家集體投訴的對象。多位買家表示，京東物流完全達不到所承諾的投遞速度。

　　對于如何解決網(wǎng)購高峰期快遞流程中的各種問題，中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師梁煥磊對《經(jīng)濟參考報》記者表示，節(jié)令期間的促銷可以預期，快遞企業(yè)應提早做規(guī)劃，協(xié)調(diào)運力，做好運力和人力的儲備。另外，與網(wǎng)商進行適當?shù)募s定，提前以協(xié)議的方式進行運作上的管理，這樣不但能保證投送質(zhì)量，也能在可行的前提下，實現(xiàn)同業(yè)間的協(xié)調(diào)。

　　警惕購物促銷類欺詐網(wǎng)站

　　IT業(yè)資深專家王一江在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時說，由于經(jīng)營成本低，沒有地域限制，電子商務網(wǎng)站采用促銷手段更能提高銷量。但如果只用促銷做噱頭，甚至進行價格欺詐，那么不但會受到相關(guān)法規(guī)的懲處，還會最終被消費者拋棄。

　　除此之外，相關(guān)專家還提醒，除了來自商家的各種欺詐外，還要警惕有人利用年末的網(wǎng)絡購物促銷，設(shè)立專門的欺詐網(wǎng)站來欺騙消費者。

　　針對類似的網(wǎng)絡消費騙局，360安全中心特別發(fā)布警示，購物欺詐網(wǎng)近期有抬頭趨勢，大多以電子郵件、搜索、廣告等方式吸引消費者訪問，網(wǎng)站標題和頁面通常包含返利、低價、返現(xiàn)、折扣、熱賣、促銷、秒殺等詞匯，以吸引消費者。

　　360安全中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自11月以來，網(wǎng)上平均每天新增購物促銷類欺詐網(wǎng)站800余家，占所有欺詐網(wǎng)站的比例在25%至30%之間，是現(xiàn)階段增長速度最快的欺詐網(wǎng)站。如有消費者貪圖便宜通過此類網(wǎng)站購物，輕則買到假貨損失財物，重則會使網(wǎng)銀賬戶被詐騙分子套取，造成大額經(jīng)濟損失。

　　對此，淘寶商城相關(guān)負責人在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時提醒消費者，切莫貪小便宜而吃大虧，在年末的網(wǎng)絡購物促銷潮中，一定要選擇有信譽的商家購物，并注意保存各種消費憑證。此外，安裝安全軟件攔截欺詐網(wǎng)站也非常有必要。（經(jīng)濟參考報 記者 侯云龍 梁倩）