近日，國際一線品牌化妝品相繼傳出漲價消息。前日，南方日報記者走訪了廣州各大品牌化妝品專柜了解到，以香奈兒和迪奧為首的國際一線品牌化妝品漲價已箭在弦上。據(jù)悉，香奈兒將于1月中旬進行全球范圍調(diào)價，漲幅在7%~30%，涉及產(chǎn)品種類主要為彩妝，其中包括唇膏和粉底液等；迪奧則將于2月1日全球漲價，專柜小姐透露，漲幅大約在30%左右，但具體價目目前尚未知道。
有業(yè)內(nèi)人士分析，營銷和原料成本的上漲都是其表象原因，真正原因在于大牌化妝品在華的價格策略，目前中國市場奢侈品的需求強勁，大牌化妝品保持漲價，是在有意識地制造供求不平衡，實現(xiàn)利潤空間的最大化。
香奈兒迪奧漲價 不排除更多大品牌跟進
記者昨日走訪廣州友誼商店香奈兒和迪奧專柜，兩個品牌均在農(nóng)歷新年前漲價。香奈兒專柜銷售人員表示，1月中旬香奈兒的部分產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)提價，但她強調(diào)單品價格上浮不會超過100元。
迪奧專柜小姐則表示，從2013年2月1日開始，柜臺全線產(chǎn)品都將漲價，具體關(guān)于漲價的幅度以及漲價的產(chǎn)品，目前還沒有收到相關(guān)的細節(jié)通知。但記者了解到，迪奧國外專柜價格已于去年12月調(diào)整過，因此中國大陸地區(qū)調(diào)價是必然。
此輪大牌化妝品漲價是自去年12月29日世界第一大化妝品企業(yè)雅詩蘭黛旗下的貝玲妃先行將一款面霜從原先的380元微漲至390元，隨后，今年1月4日，寶潔集團下屬的高端日系化妝品牌SK-II上調(diào)了其近8成產(chǎn)品的價格，漲價幅度從十幾元到幾百元不等，引發(fā)了大牌化妝品漲價第二波。如該品牌的招牌產(chǎn)品神仙水，215毫升的規(guī)格由原來的1210元漲至1270元，漲了4.7%。目前，香奈兒和迪奧也即將加入漲價隊伍。
此次“漲價潮”是否將會波及更多的大牌化妝品？記者為此走訪了廣州各大商場。雅詩蘭黛集團下的頂級護膚品牌海藍之謎專柜小姐向記者表示，暫時未收到相關(guān)漲價的通知，但不確定半年內(nèi)是否會有新的價格調(diào)整。雅詩蘭黛主牌以及路易威登屬下的頂級化妝品牌嬌蘭也紛紛表示，目前尚未收到漲價通知，但根據(jù)行情和往年慣例，下半年可能有所調(diào)整。
實際上，大牌化妝品漲價屬意料之內(nèi)。去年12月，世界第一大奢侈品牌路易威登率先在法國提價，其他國際一線奢侈品牌如瑟琳、古琦、愛馬仕等也跟進，也由此掀起了一輪奢侈品的漲價狂潮。
迪奧售貨員表示，該品牌的皮具、鞋帽等也即將提價，如該品牌的經(jīng)典款LADY包（中號），目前售價29000元人民幣，今年定價必然超過3萬。無獨有偶，華倫天奴售貨員表示，去年賣6900多元人民幣的某鞋款，今年上市的新顏色價格已經(jīng)突破7千元。
中國需求強勁 外國奢侈品指望國人買單
元旦過后的漲價似乎成了大牌的慣例。以化妝品為例，數(shù)據(jù)顯示，2011年1月1日，部分一線品牌調(diào)價10%-30%；當年6月，部分品牌等再次調(diào)價5%-8%；僅1個月之后，雅詩蘭黛旗下的品牌，包括雅詩蘭黛主牌、MAC、悅木之源等價格上調(diào)8%-10%。2012年1月1日，部分品牌上調(diào)3%-10%；4月初，其中一些又一次上調(diào)價格，幅度為5%。
對于集體調(diào)價原因，品牌商的解釋一致為，原材料、人力、匯率波動、稅收、通脹及市場環(huán)境等眾多因素影響導(dǎo)致成本上升，導(dǎo)致終端銷售產(chǎn)品不得不提高價格。中國區(qū)SK-II高級品牌公關(guān)經(jīng)理楊泊曾向媒體公開表示，調(diào)價主要是受原材料和人力成本等價格因素的影響。
但業(yè)內(nèi)人士卻并不這樣看。他們普遍認為，中國市場奢侈品的需求非常強勁，奢侈品牌仍然保持漲價，是有意識的價格策略。中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍認為，高端化妝品本身是一種奢侈品，價格上漲并不會改變?nèi)藗兊南M觀，按照往常經(jīng)驗來說，漲價對銷售的影響并不大。產(chǎn)品越高端，消費群體對價格微調(diào)越不敏感，這是大品牌敢于上調(diào)價格的底氣所在，也是其借漲價來保持高端定位的象征。上述迪奧的LADY款包（中號），五年前售價仍在1.5萬內(nèi)，如今售價已經(jīng)翻倍。
據(jù)了解，隨著國際歐美經(jīng)濟萎靡不振，高端消費品需求下降，但歐美市場萎縮和中國市場強勁勢頭的反差刺激了奢侈品牌在華漲價。數(shù)據(jù)顯示，近幾年國際大牌化妝品在國內(nèi)市場份額在不斷增長，其銷售額占到商場化妝品總銷售額的8成左右。目前，國外奢侈品企業(yè)掌握了國內(nèi)中高端化妝品市場話語權(quán)，有價值導(dǎo)向的能力。
盡管大牌化妝品在中國市場一直存在“國外便宜國內(nèi)貴”的現(xiàn)象，內(nèi)地的進口化妝品價格甚至比境外高出5成。但只要主力消費群體對奢侈品的熱情不減，此輪漲價對消費者購買意愿的影響依然有限。業(yè)內(nèi)人士分析說，“因為高端化妝品是一種奢侈品，國內(nèi)消費者對大牌化妝品持盲目崇拜心理，并且奢侈品的消費者仍有一定的購買力，因為小幅漲價而放棄購買的可能性較小。”
“用習慣了，而且這部分消費群體對價格微調(diào)并不敏感，就算漲幾十塊幾百塊也無所謂，不會輕易更換品牌。所以，一般漲價都不會對銷售帶來影響�！盨K-II專柜一銷售人員說。
南方日報記者 黃穎川 實習生 黃海霞
