中怡康預計，2013年家電市場整體規(guī)模將出現2%增長，其中冰箱、洗衣機、空調、電熱水器、電飯煲市場同比增長將分別達到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。 龍頭企業(yè)逆市領漲惹眼 龍頭企業(yè)卻在行業(yè)整體下滑的困境中，成功找到謀求“逆勢增長”發(fā)展，引人關注。 中怡康市場監(jiān)測數據顯示：在冰箱領域，海爾市場零售量、零售額分別從24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，進一步拉開與其它企業(yè)的差距。在洗衣機領域，海爾市場零售量與零售額分別從27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢鎖定行業(yè)一哥地位。在電熱水器領域，海爾零售量與零售額分別從27%、25.8%增加至27.3%、26%，穩(wěn)居首位。此外，在空調領域，海爾也是三大領軍企業(yè)中增速最快的企業(yè)。 已經發(fā)布的青島海爾三季報顯示：今年前三季度海爾總營收達606.27億元、營業(yè)利潤達41.8億元，分別較去年同期增長6.3%、23.7%，顯示出作為連續(xù)多年穩(wěn)居全球白色家電市場第一企業(yè)的實力。 同樣，在吸油煙機領域，老板、方太兩大企業(yè)，市場零售量分別從10.5%、9.9%增長至12.4%、11.2%，零售額分別從16%、16.6%，增長至19%、18.1%，牢牢把握著中國廚電產業(yè)的領軍地位。老板電器三季報也顯示：今年前三季度，公司總營收、營業(yè)利潤較去年同期分別實現24%、30%增長，為廚電產業(yè)增添一點亮色。 海爾等大企業(yè)的逆勢領漲，不只是完成對行業(yè)品牌集中度的提升，還帶來自身在全球家電業(yè)地位的穩(wěn)步提升。目前，海爾已從全球市場上中國家電的代名詞，迅速成為全球家電前沿趨勢的代名詞。 清華大學中國企業(yè)研究中心常務副主任胡左浩教授指出，“近年來，在全球家電市場競爭中，以海爾為代表的中國企業(yè)，成功突破歐美日韓企業(yè)設置的技術、品牌等諸多壁壘，成功站在全球家電市場的最前沿，并通過與外資企業(yè)的同臺較量實現自我的做大做強。可以說，目前海爾代言的中國家電業(yè)已經具備較強的全球競爭力”。

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