中國(guó)家電協(xié)會(huì)：格蘭仕依據(jù)的海關(guān)出口數(shù)據(jù)“完全失實(shí)”。
格蘭仕昨日回應(yīng)：“數(shù)據(jù)并非格蘭仕發(fā)表，而是出自第三方”，強(qiáng)調(diào)滾筒洗衣機(jī)價(jià)格確實(shí)虛高，做到千元之內(nèi)成本完全可支撐。
格蘭仕再次將自己置風(fēng)口浪尖，連日來(lái)，在格蘭仕宣稱推出價(jià)格為999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)后，圍繞滾筒洗衣機(jī)行業(yè)是否存在暴利、洗衣機(jī)價(jià)格“內(nèi)外有別”等話題持續(xù)發(fā)酵。
炮轟滾筒洗衣機(jī)“誤識(shí)”
滾筒洗衣機(jī)是否真的存在暴利？按照格蘭仕的說法，由于個(gè)別品牌的誤導(dǎo)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于滾筒洗衣機(jī)存在“滾筒就是高端”、“貴的才好”等誤識(shí)，導(dǎo)致滾筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)普及緩慢。
從奧維咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)終端銷量同比下降7.4%，但滾筒銷量接近600萬(wàn)臺(tái)，逆市上漲4.3%，其銷量占比已超過20%，比去年上升2.2個(gè)百分點(diǎn)。
但格蘭仕認(rèn)為這樣的市場(chǎng)占比仍然偏少。格蘭仕副總裁陸驥烈在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，鄰近的韓國(guó)，滾筒洗衣機(jī)占比已到七成，新加坡更是有約九成的市場(chǎng)份額，“究其原因，就是因?yàn)闈L筒洗衣機(jī)被定義為貴族產(chǎn)品了。”
陸驥烈強(qiáng)調(diào)，滾筒洗衣機(jī)確有下降空間，“同公斤的洗衣機(jī)，滾筒比波輪成本多30%，但零售價(jià)格卻高出80%”，他指出，格蘭仕推出低價(jià)的滾筒洗衣機(jī)，目的是為了做大滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)，“做大蛋糕，而不是來(lái)切蛋糕”。
協(xié)會(huì)否認(rèn)價(jià)格“內(nèi)外有別”
在備受爭(zhēng)議的滾筒洗衣機(jī)“內(nèi)外有別”上，家電協(xié)會(huì)引述的海關(guān)數(shù)據(jù)稱，今年1~9月，我國(guó)累計(jì)出口全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)525.5萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)出口金額118750.9萬(wàn)美元，每臺(tái)平均出口價(jià)格為225.9美元(約合1407元人民幣)。這225.9美元的出口價(jià)格也只是產(chǎn)品的離岸價(jià)格，并未包含運(yùn)輸、零售、稅收等方面的費(fèi)用。
家電協(xié)會(huì)的相關(guān)人士還稱，簡(jiǎn)單地用出口平均價(jià)格與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格相比較，得出國(guó)內(nèi)價(jià)格偏高的結(jié)論是不準(zhǔn)確的。
家電協(xié)會(huì)的聲明直接針對(duì)格蘭仕在新聞發(fā)布會(huì)上的言論，這一言論稱“我國(guó)滾筒洗衣機(jī)出口平均價(jià)格高的120多美元，平均應(yīng)該在80~90美元左右”。
陸驥烈表示，上述數(shù)據(jù)并非格蘭仕發(fā)表，而是獨(dú)立第三方的觀點(diǎn)。記者則發(fā)現(xiàn)，在格蘭仕的新聞通稿中，其表述為“個(gè)別合資品牌出口到東南亞和南部非洲的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格低至95美元”。
格蘭仕的做法在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛爭(zhēng)議，合肥三洋董事長(zhǎng)金友華公開表示，“在家電行業(yè)，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的，其次是冰箱。999元如果真正造出洗衣機(jī)，我倒認(rèn)為有炒作之嫌。如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”金友華表示。
格蘭仕方面針鋒相對(duì)地回應(yīng)稱，如今滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格普遍虛高，事關(guān)企業(yè)實(shí)力問題，但也有不少企業(yè)是因?yàn)椴蛔鳛椤?ldquo;所以此次洗衣機(jī)革命，首先革的將是‘不作為’企業(yè)的命，要讓相關(guān)企業(yè)放低姿態(tài)，真正能夠立足企業(yè)實(shí)際和市場(chǎng)實(shí)際，對(duì)價(jià)格虛高的產(chǎn)品進(jìn)行革命。”陸驥烈稱。
分析：產(chǎn)品價(jià)格水分要由行業(yè)內(nèi)企業(yè)去擠
外界普遍將格蘭仕的這次行為歸結(jié)為“營(yíng)銷”舉措，在微波爐領(lǐng)域曾大舉“價(jià)格屠刀”的格蘭仕在業(yè)界一向以不按常理出牌“聞名”。
從上世紀(jì)90年代開始，格蘭仕就在微波爐領(lǐng)域掀起價(jià)格大戰(zhàn)，彼時(shí)，在外資品牌微波爐價(jià)格高達(dá)3000元的時(shí)候，格蘭仕微波爐的價(jià)格直接降到僅1600元左右，目前在市場(chǎng)上，數(shù)百元的微波爐并不鮮見。而這一舉動(dòng)也為格蘭仕贏得了大半個(gè)微波爐市場(chǎng)。
陸驥烈則否認(rèn)格蘭仕“故伎重施”，他以單機(jī)相機(jī)為例，“貴的可以幾萬(wàn)元，入門級(jí)的也可以比較低廉”。有分析人士認(rèn)為，與皇明太陽(yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴揭露行業(yè)潛規(guī)則類似，或許行業(yè)內(nèi)有這樣的企業(yè)，能擠出行業(yè)存在的價(jià)格水分，真正讓老百姓買到價(jià)廉物美的產(chǎn)品。(劉新宇)
