記者在上海一家超市看到，53度茅臺的零售價(jià)已達(dá)到每瓶1048元，創(chuàng)下了近年來的新高。
據(jù)新華社上海8月26日電 7月份以來，以茅臺為代表的部分名酒終端價(jià)格不斷上漲。記者在上海一家超市看到，53度茅臺的零售價(jià)已達(dá)到每瓶1048元，創(chuàng)下了近年來的新高。
名酒漲價(jià)不是稀奇事。去年8月因白酒消費(fèi)稅調(diào)整，53度茅臺的零售價(jià)從每瓶600元左右漲到700元以上。但今年的漲價(jià)不僅來得較早，而且幅度更大。原因何在？茅臺漲價(jià)又將給整個(gè)白酒行業(yè)帶來什么樣的變化？
漲價(jià)原因眾說紛紜
按慣例，天氣酷熱之時(shí)通常是白酒的消費(fèi)淡季，茅臺等名酒在這個(gè)時(shí)候不斷漲價(jià)，背后的原因眾說紛紜。有人說，今年國內(nèi)的旱情和水災(zāi)推高了糧食價(jià)格，從而增加了白酒的生產(chǎn)成本。也有人認(rèn)為，今年國內(nèi)盛會較多，包括上海的世博會和即將召開的廣州亞運(yùn)會，在一定程度上造成茅臺消費(fèi)量的增加，從而推高了價(jià)格。
實(shí)際上，這兩種說法的可信度并不高。首先，與品牌附加值相比，糧食成本在名酒價(jià)格中的占比很小，不足以成為其漲價(jià)的理由。
其次，“盛會說”似乎也不成立。據(jù)媒體報(bào)道，茅臺集團(tuán)董事長季克良曾指出，茅臺漲價(jià)沒有世博會的因素，真正的原因應(yīng)該問經(jīng)銷商。
茅臺的公告顯示，從今年1月份茅臺酒出廠價(jià)格平均上調(diào)13%后，公司迄今尚沒有進(jìn)一步的調(diào)價(jià)動(dòng)作。記者從上海的一家茅臺酒特約經(jīng)銷商處也了解到，之前茅臺給出的終端指導(dǎo)價(jià)是不能超過729元，但實(shí)際上目前的批發(fā)價(jià)都在800元以上了，零售價(jià)過千的情況也不罕見。
囤貨和缺貨是推手？
“事實(shí)上，我現(xiàn)在也沒完全搞清楚茅臺連續(xù)漲價(jià)的原因，但猜測是有人在囤貨。”上述經(jīng)銷商謹(jǐn)慎表示。
在業(yè)界，不少經(jīng)銷商持有同樣觀點(diǎn)。近年來，由于茅臺酒的終端價(jià)一直處于上漲通道，在某些人眼里，茅臺已經(jīng)具備一定的投資屬性。特別是最近兩年由于漲幅較大，有人已經(jīng)喊出了“買茅臺股票不如買茅臺酒”。
在申銀萬國食品飲料業(yè)首席分析師童馴看來，把茅臺酒當(dāng)投資品炒作是不太現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槊埔坏┑较M(fèi)者手上后流動(dòng)性并不好。比如，如果私人囤積的茅臺拿到市面售賣，是很難辨真?zhèn)蔚�。即使通過禮品渠道被回收，也還要打折。
“不過，由于茅臺近幾年連續(xù)漲價(jià)，的確有可能刺激部分消費(fèi)者提前多買一些。”童馴認(rèn)為。
此外，廠家控量也起到了一定的推動(dòng)作用。從近幾年的情況看，茅臺酒銷量通常年均增長10%左右，“但對我們而言，今年的計(jì)劃供貨量并沒有增加，現(xiàn)在我們手頭已經(jīng)沒貨源了。”上述經(jīng)銷商說。
給中檔酒騰出空間
隨著終端價(jià)格和批發(fā)價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升，市場對于茅臺出廠價(jià)的上調(diào)存在強(qiáng)烈預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士指出，從目前的情況看，茅臺出廠價(jià)每瓶上調(diào)60元到80元是有可能的。而一旦出廠價(jià)上調(diào)，將會給上市公司帶來真正的利好。
不過，童馴認(rèn)為，因?yàn)楫a(chǎn)銷量有限，即使茅臺酒提價(jià)，茅臺廠本身可能并不是最大的贏家，真正的受益者是中檔酒。“比如，在300元至400元的中檔酒和700元的茅臺間，消費(fèi)者多半傾向選茅臺，但如果茅臺漲到1000元以上，中檔酒的性價(jià)比優(yōu)勢就逐漸出來了。此時(shí)中檔酒可以跟漲，更重要的是可以在銷售上放量，這樣對業(yè)績有很大的提振作用。”
從上市白酒企業(yè)已發(fā)布的中報(bào)來看，二線品牌的業(yè)績增速遠(yuǎn)高于老牌名酒。如古井貢酒中期業(yè)績增長201%，洋河股份增長81%，而貴州茅臺中期業(yè)績增長11%，瀘州老窖增長22%。“從長遠(yuǎn)看，隨著收入分配改革的推進(jìn)和中產(chǎn)階級群體的增長，我國的白酒消費(fèi)將由高低端各占一頭的啞鈴形逐漸變?yōu)榧忓N形，中檔酒的增長潛力很大，有望復(fù)制茅臺等名酒在2004年到2007年間的輝煌表現(xiàn)。”童馴認(rèn)為。
機(jī)構(gòu)投資者也用實(shí)際行動(dòng)印證了上述觀點(diǎn)。目前，二線白酒的代表品牌洋河股份以180元左右的股價(jià)高居A股第二，力壓茅臺成為白酒股“股王”。并且，中報(bào)顯示截至今年二季度末，洋河股份的股東總數(shù)從一季度時(shí)的逾2.1萬戶下降至1.6萬戶，持股集中度變高且前十大流通股東全部為機(jī)構(gòu)所占據(jù)，持股數(shù)量環(huán)比增長近17%。而反觀茅臺，二季度末的股東總數(shù)由一季度的4.5萬戶增加到6.3萬戶，且前十大流通股東中的機(jī)構(gòu)持股量環(huán)比僅增長7%。