封殺返利網、微信……去年下半年來，阿里動作不斷。今年8月，淘寶網大肆封殺第三方導購網站，9月底，蘑菇街進入“黑名單”。先將導購網站封殺，而后自建平臺將其收編，這才是阿里所下的一招妙棋。

　　封殺蘑菇街

　　9月19日，魏小姐通過淘寶賬號在蘑菇街購買了一件商品。一周過去，未收到貨的她再次查詢時，卻出現不能登錄情況，且蘑菇街、淘寶網雙方均未提前告知。

　　“現在快過去一個月，沒有辦法登錄，查不到任何購買情況，也沒有一個公告，也沒告訴我們任何處理結果。”魏小姐說道，“遇到同類情況的用戶不在少數。”記者在蘑菇街意見簿頁面看到，確實有許多用戶留言抱怨，希望恢復淘寶賬號登錄。

　　記者致電蘑菇街，“大約是9月25日，淘寶停止了蘑菇街的第三方登錄。”蘑菇街產品技術人員表示，魏小姐要查詢交易記錄，可以通過綁定郵箱找回密碼，直接用郵箱登錄。“目前正督促淘寶恢復登錄接口。”

　　協商無進展

　　關于淘寶此次封殺原因，蘑菇街COO助理徐達表示，“目前正在與淘寶交流，溝通還沒有結果。”今年8月，淘寶向第三方導購網站揮起屠刀，其中包括口袋購物、團800、VIP團購等引流網站。凡是名單中網站產生的銷量數據，淘寶將不計入主搜排序、展示銷量。

　　這一舉動，淘寶給出的解釋是，部分超低價第三方導購站點，為賺取更多利潤，針對賣家報名的商品進行隨意砍價，賣家只能做虧本引流。淘寶稱，期待超低價運營的導購網站后續能進行不同的轉型。

　　記者詢問以上理由是否與蘑菇街此次封殺有關時，徐達表示原因還不明朗。記者又以短信、郵件形式聯系淘寶，后者也未給予回應。被“封殺”后，徐達表示蘑菇街接下來會為用戶提供體驗更好的內容，“具體措施會在一周之后公布。”

　　自建平臺收編

　　據媒體報道，阿里封殺導購網站，最早來自馬云的一次內部表態，稱將不扶植上游導購網站繼續做大。另據淘寶聯盟官方數據，去年蘑菇街、美麗說等導購網站從淘寶分成超過6億元。業內分析稱，阿里若不加控制，導購網站或將成為淘寶流量的“上游”入口。

　　因此，阿里必須逆轉時局。今年9月份，淘寶網宣布旗下導購類分享平臺優站向第三方導購網站開放，并設立規模為5億美元的基金扶植。目前，進駐優站的第三方導購商家在千家左右。值得關注的是，剛被封殺的“蘑菇街”早在9月中旬便入駐該平臺。

　　阿里到底在下一盤什么棋？封殺導購網站后又自建導購平臺將其收編？從本質上看，淘寶優站是一個類似于蘑菇街、美麗說的導購平臺，同時對第三方導購網站開放。這是一招妙棋，以“封殺”之名行“收編”之實，利用淘寶優站，阿里轉而成為導購網站的流量上游。

　　從第三方導購網站的盈利模式來看，多是依賴淘寶網等電商獲得收入分成，寄生性強，一旦“宿主”翻臉，往后拿什么來生存會是一個問題。