2017-2021年中國保健品行業發展預測分析

2016-11-30 11:54:48 中國投資咨詢網點擊：次

　　一、有利因素

　　(一)政策支持

　　【中國質量萬里行11月30日訊】2014年2月，國務院印發《中國食物與營養發展綱要(2014-2020年)》，其中發展目標包括營養素攝入量目標、營養性疾病控制目標;發展重點包括發展營養強化食品和保健食品;政策措施包括開展全國居民營養與基本健康監測工作，進行食物消費調查，定期發布中國居民食物消費與營養健康狀況報告，引導居民改善食物與營養狀況。

　　2015年10月1日《中華人民共和國食品安全法》(修訂版)正式實施，新法明確了保健食品的法律地位，對保健食品的監管作出了相關要求，從嚴規范保健食品市場。新規對保健食品、食品實施“四個最嚴”即“最嚴謹的標準、最嚴格的監管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責”，有利于整體市場的規范。

　　(二)剛需增長

　　食品及保健食品行業剛性需求增長，要求企業營銷手段創新，國家政策法規更加規范。《健康中國建設規劃(2016-2020年)》中，將“健康中國”上升為國家戰略有望全面推進醫療衛生體制改革。在推進“健康中國”戰略規劃中，整個醫療衛生行業以及大健康產業將進入蓬勃發展期。結合人們的健康需求，都將激發保健食品市場持續不斷發展的是我國健康需求的巨大剛需。當前保健食品的市場格局、營銷模式要求企業研發的技術和方法不斷增加，科技創新水平不斷提高，來滿足不同需求提供更多的手段。在營銷手段上，除去傳統商超和直銷等渠道外，微信營銷、電子商務等也漸成主流，銷售手段日趨多樣。

　　(三)戰略機遇期

　　巨大的機遇面前，醫藥企業紛紛“加碼”保健產業，不少對保健品嗤之以鼻的消費者也在慢慢接受著保健食品從“藥態”向“食品態”的過渡。更多對保健品副作用頗為擔憂的消費者，將更認可具備中醫養生作用機理的保健食品。新食品安全法出臺后，由于保健食品法律定位被明確將極大鼓舞新投資者涌入，同時由于管理方式的改變將迫使部分企業不能適應而退出市場，行業將出現新陳代謝加速的新景象。同時，在社會老齡化和慢病失控的大背景下，中國營養保健食品行業已經進入了發展的戰略機遇期，新品牌新科技將脫穎而出。在頭羊帶領下保健食品行業將拉開通向2.0時代的序幕。

　　二、不利因素

　　(一)競爭激烈

　　1、大健康產業的概念異常龐大，一方面任何企業都可以進駐和標榜大健康概念，并且人人都想從中分得一杯羹，另一方面由于國家未明確指出大健康的具體含義，所以將導致后續市場對于大健康產業的概念混淆，競爭將會變得異常激烈。

　　2、隨著人們對于健康飲食的注重和意識的提高，人們對保健品的期望和要求也越來越高，從而促使保健品企業必須規范、科學運作。

　　3、保健品企業的成本日益增加，在各個環節中如：原料價格、申報體系流程、廣告宣傳、人員培訓等都對企業的成本構成了高額負擔。

　　(二)監管不到位

　　“不敢買”“不會買”“買不到”的消費三不現象仍是中國保健食品市場的突出特征和發展障礙，導致這種情況出現的直接原因是產業管理法規滯后和市場競爭不充分且秩序混亂。分析行業發展緩慢的深層次原因是嚴重的“空中樓閣”現象，即行業發展缺少科教體系、產業規劃和商業生態的支撐，使得一個充滿活力的朝陽產業、民生產業始終掙扎在發展的初期。

中投顧問對2017-2021年中國保健品行業收入預測

2014年，我國營養保健食品行業銷售收入達1，932.20億元，同比增長22.34%;2015年前三季度，營養保健食品行業銷售收入達1，734.51億元，同比增長11.96%。

綜合以上因素，我們預計，2017年我國營養保健食品行業收入將達到3，074億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為16.12%，2021年收入將達到5，590億元。