關于防范私域直播間推銷號稱有養生功效產品的消費提示
2025-05-13 上海市場監管 點擊：次
近期，上海市市場監管部門發現，上海市有門店（如社區店、品牌店等），通過線下福利活動引導用戶，特別是老年用戶，進入合作或自營的個微、企微、微信群等私域，“線上下單、線下提貨”，形成“拉新－直播－社群－復購”營銷新模式。其中，部分私域直播間以“養生講座”“健康咨詢”等名義，通過夸大功效、虛構案例、虛假評價等手段推銷多種號稱有養生功效的不同類型產品，存在涉嫌虛假宣傳、誤導消費及侵害消費者權益的風險。
為保護本市廣大消費者，特別是老年群體合法權益，上海市市場監管部門發布如下消費提示：
警惕私域直播營銷風險，理性識別
1.謹防“話術誘導”私域直播間常通過封閉場景、情感誘導（如“親情牌”“專家人設”）、限時優惠等手段，人為制造焦慮，甚至謊稱相關產品可“根治慢性病”“替代藥物”“延年益壽”等。此類宣傳涉嫌構成《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》中所禁止的虛假宣傳或虛假廣告違法行為，消費者切勿輕信。
2.警惕“紅包陷阱”線下門店常以送雞蛋、小額紅包等活動吸引客戶，重點是周邊社區中不擅長網購的老年人，同時也是精準的大健康受眾群體。私域直播間主播常通過宣傳養生知識，甚至“偽養生知識”，樹立自身人設，為產品打上健康、實惠的標簽，給消費者產生在線上領完優惠再去店里消費的占便宜錯覺。
3.消除“信息黑洞”購買前務必查驗：直播間資質，是否公示營業執照、醫療器械/食品經營許可證；產品資質，保健食品認準“藍帽子”標志，藥品需有“國藥準字”；功效范圍，保健品不得宣稱疾病治療功能，藥品需嚴格遵循說明書適應癥。
4.拒絕“私下交易”若主播引導通過個人賬戶付款、社交平臺轉賬或脫離正規平臺交易，涉嫌逃避監管，資金安全無保障，應果斷拒絕。
科學養老，理性消費
1.保健食品非藥品，治病需遵醫囑保健食品僅具調節機體功能，不能替代藥物治療疾病。身體不適應到正規醫療機構就診，勿因輕信直播宣傳延誤治療。
2.慎對“免費福利”“熟人推薦”。對直播間以“免費領禮品”“專家一對一服務”等噱頭誘導添加私信、加入會員群的行為保持警惕，勿因小利泄露個人信息或沖動消費。
3.留存證據，便于維權。交易時保存直播錄屏、商品鏈接、支付憑證、聊天記錄等信息，要求開具正規發票或收據，注明產品具體名稱及型號。
積極維權，共建健康消費環境
如發現虛假宣傳、違法廣告、銷售假冒偽劣產品或遭遇消費欺詐，請立即通過以下途徑投訴舉報：
1.撥打12315投訴舉報熱線或登錄全國12315平臺（www.12315.cn）反映；
2.通過“國家反詐中心APP”舉報涉嫌詐騙行為；
3.涉及重大健康損害或群體糾紛，可直接向屬地市場監管部門舉報。
上海市市場監管部門將加大網絡直播營銷專項整治力度，嚴查虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行為。請廣大消費者，尤其是老年朋友提高防范意識，共同維護公平有序的市場環境。
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